Wyniki finansowe grupy LEGO 2025 – jest kolejny rekord!
To ten czas w roku, kiedy grupa LEGO zazwyczaj ogłasza swoje wyniki finansowe za poprzedni rok i tym razem też nie uświadczyliśmy wyjątku. Firma wrzuciła wczoraj odpowiedni raport do swojego centrum prasowego.
Zwyczajowo nie będziemy tutaj powielać informacji prasowej czy przeklejać słowo w słowo informacji oficjalnej, ale spróbujemy króciutko omówić najważniejsze kwestie.
Twarde dane
To, co wiemy z raportu to m.in.:
- Przychody: 83,5 miliarda DKK (11,2 miliarda EUR), +12%
- Zysk operacyjny: 22,0 mld DKK (2,95 mld EUR), +18%
- Zysk netto: 16,71 mld DKK (2,24 mld EUR), +21%
- Sprzedaż konsumencka: +16%
- Marża operacyjna: 26,4% (2024: 25,2%)
- Marża netto: 20,0% (2024: 18,6%)
- Liczba pracowników na całym świecie: 33 801, +8,1%
- Sklepy firmowe na całym świecie: 1112, +4,0%
Otrzymaliśmy również info, że najważniejsze sprzedawane serie to nadal City, ICONS, Star Wars, Technic i Botanicals. Zaskakująca może być ta przedostatnia pozycja, bo z perspektywy bardziej zaangażowanych fanów seria Technic już od dłuższego czasu się „stacza”. Jej portfolio w dużym stopniu oparte jest obecnie o projekty małego i średniego kalibru, bazujące na licencjach, ale podejrzewamy, że właśnie te ostatnie mimo wszystko kuszą młodszych fanów, spychając w cień potrzeby „starych wyjadaczy” marzących o powrocie dużych, skomplikowanych konstrukcji. Warto też zauważyć, że z listy zniknął Harry Potter i nie pojawia się na niej seria Friends. Może być jednak tak, że ten ostatni setting jest po prostu tuż za pierwszą piątką.
Najważniejsze wnioski
Z raportu i jego kolejnych analiz wiemy, że marka LEGO® stale „rośnie” szybciej niż cały rynek zabawkarski (przewidywania dla niego to +7% na rok 2025), który jednak – po kilku latach – również notuje znaczny wzrost. Warto zaznaczyć, że sama gałąź klocków konstrukcyjnych również rośnie szybciej niż pozostałe zabawki i jej wzrost licuje się z wynikami LEGO® (ok. 17% w roku 2025) – przynajmniej jeśli chodzi o sprzedaż konsumencką. To pokazuje dość wyraźnie, że Duńczycy nadal są niekwestionowanym liderem branży, ale jednocześnie zostawiają pole do popisu dla marek alternatywnych. Swój kawał tortu wyrwała w zeszłym roku Europa, w której w 2025 roku zanotowano najwyższy wzrost sprzedaży (ponad 20%). Co prawda do koszyka ze Starym kontynentem wpada również Afryka i Bliski wschód, ale nie zmienia to faktu, że USA straciło pozycję lidera wzrostowego, a Azja nadal tkwi na szarym końcu. Może się to wiązać kolejno z ostatnimi politycznymi decyzjami administracji Stanów Zjednoczonych oraz faktem, że Azja to nadal centrum operacyjne dziesiątek tanich marek alternatywnych, które „u siebie” są znacznie silniejsze.
Wzrost ilości sklepów firmowych (oraz zatrudnienia) skoczy najpewniej jeszcze mocniej w przyszłym roku, kiedy do raportu dojdą dopiero co przejęte Discovery Centres. Można się spodziewać, że Grupa LEGO będzie nadal działać w tym kierunku i dążyć do odzyskania kontroli nad całym portfolio kojarzonym z ich marką, a LEGOLANDY też już pewnie są na celowniku.
Ważną kwestią jest wyraźna zmiana trendu marżowego. Po kilku latach spadków o 1-2%, rok 2025 „wypracował” jej wzrost o 1,4 punktu procentowego. Nie jest to zapewne nic radosnego dla klienta końcowego, bo – upraszczając – to MY płacimy za ten wzrost; co nie zmienia faktu, że przekłada się to na twardy zysk, który Duńczycy nieustannie inwestują, w tym w zrównoważony rozwój. W tym ostatnim przypadku można grupie LEGO wbić małą szpileczkę, bowiem z raportu wyraźnie wynika jedna rzecz, która się NIE udała. Konkretnie – firma nadal nie przesiadła się w 100% na papierowe torebki, a ich udział w opakowaniach w zeszłym roku wynosił 95%. Planowane na 2025 rok 100% zostało przeniesione na końcówkę roku 2027, więc może to właśnie wtedy papier zagości choćby w zestawach z Bricklinka.
My wbijemy jeszcze jedną szpileczkę od siebie: na grafice widocznej powyżej marka „chwali się” 25-leciem swojego sklepu internetowego, ale złośliwi mogli by powiedzieć, że niektóre mechanizmy nadal działają w nim tak, jak na początku tej drogi. Zdajemy sobie sprawę, że pod kątem e-commerce Polska jest jednym z krajów o najwyższych kompetencjach i wymaganiach, ale oczekiwanie możliwości zarządzania zamówieniem z poziomu strony internetowej czy wprowadzenia płatności przelewem błyskawicznym nie jest chyba żądaniem z kosmosu. Tu na pewno wiele dałoby się jeszcze poprawić.
Firma wspomina też o bardzo ważnych czynnikach sprzedażowych, takich jak pozyskane licencje. Tu wynoszona na piedestał jest współpraca z Formułą 1, bowiem wydaje się, że inne pozyskane w zeszłym roku IP nie osiągnęły aż takiego sukcesu. Trudno jednak nie przewidywać, że własnie rozpoczęta seria Editions nie odniesie przynajmniej umiarkowanego sukcesu, a LEGO® wyraźnie celuje w kolejne poszerzenie grupy odbiorców o bardziej mainstreamowe tematy. Piłka nożna może być strzałem w dziesiątkę.
Jeśli chodzi o perspektywy, to Duńczycy są dość ostrożni. Na rok 2026 przewidują „zaledwie” jednocyfrowy wzrost przychodów i brak przyrostu zysku netto. To wynik połączenia planowanych inwestycji (inicjatywy strategiczne, technologie cyfrowe i zrównoważony rozwój) oraz trzeźwego spojrzenia na sytuację geopolityczną. Obecne konflikty, a zwłaszcza najświeższy (i jednocześnie najstarszy) na Bliskim wschodzie, na pewno będą miały negatywne przełożenie na rozwój brandu, który do rozkwitu potrzebuje spokojniejszych czasów i – nie ma co się oszukiwać – sensownych cen ropy, nadal będących gwarantem drożnego łańcucha logistycznego. Duńczycy walczą jednak z przeciwnościami m.in. poprzez budowę nowych fabryk, lokalnych biur i centrów dystrybucji.
Jak co roku można powiedzieć: LEGO® znowu to zrobiło. Pomimo apokaliptycznych wieszczeń i kwękania niektórych fanów starszej daty, Duńczycy nadal wyraźnie wiedzą co robią, a za ich decyzjami stoją twarde dane i plany rozwojowe. Jakkolwiek pewne decyzje marki mogą nie do końca leżeć AFOLom, tak warto pamiętać, że Duńczycy patrzą na swój biznes ze znacznie szerszej perspektywy niż kolekcje pojedynczych fanów i – jak na razie – nadal działa to bardzo dobrze.
Źródła ilustracji: grupa LEGO
NIE CHCESZ OGLĄDAĆ REKLAM?
Jeśli tak, możesz wspomóc rozwój naszej strony poprzez dobrowolną wpłatę w serwisie Patronite i pozbyć się ich na dobre!
