Gościnnie: Od mebli po modę – najbardziej nieoczekiwane kolaboracje LEGO®
LEGO® to marka znana z kultowych zestawów do budowania z klocków, ale w ostatnich latach również firma, która rozszerza swoją współpracę o wspólne produkty z innymi brandami. Od ubrań, przez pudełka aż po notesy, LEGO® tworzy z wieloma firmami unikalne produkty, które przemawiają do grona wychodzącego poza ramy klockowych zabawek.
Niniejszy tekst jest artykułem gościnnym, zamieszczonym na blogu w ramach programu, w którym Wy również możecie wziąć udział. Tekst został przygotowany przez autora, a następnie zredagowany przez redakcję FanKlocków.pl. Autor otrzymał za niego wynagrodzenie.
Odpowiedź społeczności fanów na te „zapędy” jest mieszana. Z jednej strony mamy do czynienia z negatywnymi komentarzami na bardziej tradycyjnych forach z całego świata, ale znalazło się również grono ludzi zafascynowanych tymi kolaboracjami. Na różnorodnych forach i blogach pojawiają się m.in. takie wypowiedzi:
- LEGO® znów popełnia błędy z lat 90-tych i 2000-tych, zbyt angażując się i maczając palce w przesadnie wielu elementach, co odciąga uwagę od głównego biznesu.
- Cóż, widzę, że to nie będzie sukces. Myślę, że i tak nie będzie produkcji w ogromnych ilościach…
- Wydaje się, że to wychodzi o kilka dekad za późno…
- Czy LEGO® osłabia markę tymi produktami? Czy znowu tracą koncentrację? Czy może są to zabawne produkty, przy których to inne firmy ponoszą ryzyko? Nie wiem. Ale to sprawia, że czuję lekki niepokój,
Ale czy jest aż tak źle? Chyba warto przyjrzeć się jak działa LEGO® i jakie kolaboracje ma już za sobą. Kluczowe pytanie w całym tym zamieszaniu to: „dlaczego?”. Jest kilka czynników, które miały znaczący wpływ na te collaby.
- Po pierwsze kolaboracje to świetny i modny zabieg marketingowy. Praktycznie każda większa marka współpracuje z innymi, nie ma w tym nic nowego. LEGO® wejście w ten rejon marketingu zajęło prostu trochę więcej czasu. Ciekawe połączenie przykuwa uwagę, a finalne produkty – ze względu na limitowaną edycję – mogą po dość krótkim czasie znacznie zyskać na wartości.
- To się po prostu opłaca. LEGO® jest uważana za jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. Inne firmy wyraźnie chcą kojarzyć się z duńską firmą, a w przypadku takiej licencji, gdy LEGO® udziela swojego symbolu, działa to „odwrotnie „odwrotnie”, gdyż to LEGO® licencjonuje swoją markę do tworzenia produktów. LEGO® kasuje konkretne pieniądze z licencji, nie jest to znaczny procent, ale też nie taki bez znaczenia, bo w 2019 roku Duńczycy zarobili około 70 milinów dolarów z licencji.
- Nowi odbiorcy. Takie produkty to zawsze coś nowego dla fanów obu marek, jakieś uzupełnienie pasji. Jak pokazują statystyki, teaser LEGO® x Adidas Orginals ZX 8000 był jednym z najpopularniejszych i najczęściej omawianych postów na koncie LEGO® na Instagramie, przyćmiony jedynie przez ujawnienie serii LEGO® Super Mario. Współpraca to skuteczny sposób na rozszerzenie zasięgu poza tradycyjną publiczność. Dotarcie do szerszego grona odbiorców poprzez reklamę kosztowało by mnóstwo pieniędzy, ale – dzięki współpracy chociażby z Levi’s – komunikat natychmiast dociera do ludzi śledzących tę markę na Instagramie i dziesiątek milionów ludzi odwiedzających sklepy na całym świecie.
- Utrzymanie świeżości firmy. Dobre kolaboracje tworzą masę świetnych produktów oraz dostarczają fanom unikalne doświadczenia. Widać, że LEGO® zmierza w dobrym kierunku, ciągle wybierając marki, które wykraczają poza zwykłe umieszczenie logo LEGO® na swoim produkcie.
LEGO® X IKEA
Widząc nazwę Bygglek lub potocznie „bydlak”, można się zastanawiać o co tu chodzi… Otóż jest to zlepek dwóch Szwedzkich słów: bygga – znaczy budować, a lek – bawić się. Nazwa ta posłużyła za określenie fuzji LEGO® i IKEA, która pojawiła się w sklepach jesienią 2020 roku. Do dziś można spotkać w sklepach charakterystyczne pudełka w różnych rozmiarach.
Za zestaw trzech małych pudełek zapłacimy 59,99 zł, natomiast największa opcja, o wymiarach 35x26x12cm, kosztuje prawie 100 zł. Pudełka wykonane są z tworzywa ABS, które jest dość mocne i stabilne, dzięki czemu – jak określa to producent – „idealnie nadaje się na przedmiot codziennego użytku”. Myślę, że pudełka na pewno mają swoich fanów, chociaż mnie osobiście nie przekonują.
LEGO® X ADIDAS
Współpraca z Adidasem doprowadziła w 2021 roku do powstania kolorowych sneakersów i odzieży dla dzieci i dorosłych. Kolekcja prezentuje jasne, odważne kolory i zabawne wzory, które wskazują na charakterystyczną estetykę klocków LEGO®.
Jednym z wyróżniających się elementów kolekcji jest Adidas Ultraboost DNA x LEGO Shoes, który posiada wielokolorową cholewkę Primeknit, wyglądającą jak zrobiona z klocków. But posiada również ćwieki LEGO® na pięcie i wkładkę inspirowaną klockami LEGO®. Na oficjalnym sklepie Adidasa można znaleźć masę produktów, w które wplecione zostały klocki: od butów czy ubrań dla dzieci, aż po czapki, skarpety i butelki na wodę.
LEGO® X LEVI’S
Kurtki, spodnie, koszulki, czapki i wiele innych produktów dostarczyła współpraca LEGO® i Levi’s. Współpraca została ogłoszona w listopadzie 2020 roku, a pierwsza kolekcja ukazała się w lutym 2021 roku. Wprowadzeniu kolekcji towarzyszyła kampania marketingowa, która podkreślała kreatywny potencjał klocków LEGO® i ponadczasowy urok odzieży Levi’s. Wszystkie ubrania zawierały kolorowe elementy inspirowane klockową marką, takie jak same klocki czy „blokowe” wzory.
Kupując bluzę czy spodnie, w zestawie dostawaliśmy mały zestaw klocków z serii DOTS, dzięki czemu można było ułożyć swój niepowtarzalny wzór na wszytej w ubranie, elastycznej płytce konstrukcyjnej LEGO®, o rozmiarze 6×6 gałek. Niestety, ze względu na limitowany charakter kolekcji, nie znajdziemy dziś wielu produktów, które można by było kupić chociażby na stronie Levi’s.
LEGO® X MOLESKINE
Inspiracja klockami LEGO® pozwoliła stworzyć firmie Moleskine niepowtarzalne notesy i papeterię. Kolekcja to nietypowa propozycja dla miłośników kreatywnych rozwiązań i oryginalnego stylu. Wszystkie produkty łączyły w sobie cechy charakterystyczne dla klocków z najwyższą jakością produktów Moleskine. Ta ostatnia szczyci się wieloletnią tradycją oraz tym, że ich notesów używało wiele znanych osobistości.
Zestawy, prócz standardowego notesu w różnych rozmiarach, zawierały dużą płytkę na okładce, pozwalający na przyczepienie własnych konstrukcji. W środku znaleźć można było również zestaw naklejek czy tematyczne zdobienia stron. Obecnie ciężko jest już dostać jakiekolwiek produkty z tej kolaboracji, a część z nich (kalendarze) jest już „przeterminowana”.
LEGO® X UNIQLO
Świat LEGO® wraca do japońskiej firmy odzieżowej Uniqlo, która niedawno otworzyła pierwszy sklep w Polsce. Od kilku lat obie marki współpracują, wypuszczając co jakiś czas wspólne kolekcje odzieży, obejmujące ubrania dla dzieci i dorosłych. Tak jak w poprzednich przykładach, na ubraniach znaleźć można motywy z klocków LEGO® przedstawione w unikatowy sposób.
W 2018 Uniqlo wypuściło 7 koszulek z unikatowymi wzorami, celebrując w ten sposób 60-cio lecie klocka LEGO®. Kupując wtedy w ich sklepie, można było – po przekroczeniu odpowiedniej kwoty zakupów – dostać w gratisie worek na klocki. W marcu tego roku wróciła z kolei „legowa” kolekcja dla dzieci.
Podsumowując, wszystkie te współprace pokazują, iż LEGO® nieustannie poszukuje nowych możliwości i partnerstwa, aby tworzyć unikalne produkty, wykraczające poza tradycyjne zestawy LEGO®. Te obecne zaskakują i sam nie mogę się doczekać kolejnych nowości, na których znajdę moje ulubione klockowe logo.
Dzięki współpracy z różnymi firmami, LEGO® jest w stanie angażować się w różne grupy odbiorców i oferować nowe doświadczenia i możliwości dla klientów. Na początku przytoczyłem kilka negatywnych komentarzy fanów LEGO® na temat kolaboracji Adidas i Levi’s. Warto jednak wskazać również komentarze ludzi poza grupą AFOLi, pochodzące z Instagrama:
- Super pomysł, to jest coś na co czekałem bardzo długo, dlaczego nie ma żadnej spoko odzieży z LEGO® dla dorosłych?!
- Wspaniała kolaboracja!
- Lol. Te są mega ciekawe!
- O mój Boże!!! Kolab, na który czekałam!
Jak z wszystkim, znajdą się fani i przeciwnicy. Takie Adidasy czy kurtki Levi’s nie są dla każdego, a ja osobiście traktuje to jak zestawy, które mnie nie interesują… ale nie zamierzam krytykować dla zasady.
Jestem ciekaw co Wy sądzicie o tych kolaboracjach? Może macie pomysł lub wymarzoną kolaborację innej marki z LEGO®?
NIE CHCESZ OGLĄDAĆ REKLAM?
Jeśli tak, możesz wspomóc rozwój naszej strony poprzez dobrowolną wpłatę w serwisie Patronite i pozbyć się ich na dobre!
Łuki_Zak
Szkoda, że autor nie wspomniał o dawnej współpracy Lego z firmami Muji i Tombac.
Brewa
Skupiliśmy się na markach nieco bardziej rozpoznawalnych w naszym kraju :).
Łuki_Zak
No to Muji jest w Polsce obecne od prawie dekady. Znacznie dłużej od Uniqlo.
Co do Tombac, zgadzam się. Mało który fan kloców ich zna z uwagi na ich nietypowy model marketingowy, wątpliwą legalność działalności firmy i podejrzenia o ekstremizm polityczny.
Sc
Xado czy Millers w swojej branży też są od 10 do 15 lat w Polsce, a mało kto zna te nazwy tak więc to, że coś jest w Polsce od 10 lat nie znaczy, że jest rozpoznawalne stąd pewnie brak wzmianki w artykule.
Brewa
Tak – mniej więcej. Muji ma chyba jeden sklep w Polsce, za to o Uniqlo było ostatnio głośno, bo otwierali pierwszy sklep w naszym kraju :).
Michał
Artykuł bardzo fajny, ale tytuł fatalny. Kolaboracja oznacza współpracę z wrogiem. Słaby dobór słów autora.
Brewa
Nie mogę się zgodzić. Termin „kolaboracja” jako „współpraca z wrogiem” umocnił się podczas II WŚ, ale obecnie rozumiany jest szerzej – tak jak to miało miejsce przed wojną. Szczególnie stosuje się go w przypadku współprac marek modowych/lifestyle’owych czy muzycznych.
Michał B.
Owszem, ale w kontekście języka angielskiego. W języku polskim „kolaboracja” ma historycznie negatywny wydźwięk, więc dobór tego słowa jest chybiony.
Brewa
Historycznie negatywny wydźwięk ma to do siebie, że po jakimś czasie może się zatrzeć. Obecnie „kolaboracja” to słowo marketingowo stosowane właśnie do współprac marek lifestyle’owych i modowych – wystarczy wpisać w Google ciąg „kolaboracja marek” żeby stwierdzić, że tak właśnie się obecnie mówi na tego typu współprace :). Nie mówię, że to dobrze czy źle, ale wskazuję, że język też idzie do przodu i często oswaja słowa, które miały znaczenie pejoratywne.
Adam
Popieram tytuł jest bardzo fatalny. Tłumaczenia autora są moim zdanie błędne. To, że ktoś tego używa nie oznacza, że go oswaja itd. Również nie oznacza to, że język idzie do przodu. Jest to po prostu głupia kalka z angielskiego. Do weryfikowania słów polecam Słownik języka polskiego a nie wpisywać w Google „kolaboracja marek”. Wpisując w Google „ziemia jest płaska” wynikiem będzie kilka artykułów, które tę tezę potwierdzają :D, ale nie oznacza to, że jest to prawda. Polecam również obejrzeć to: https://www.instagram.com/p/Ce6WTCbDlFR/ . Pozdrawiam wszystkich fanów klocków Lego :).